品牌新品在天猫 618 成交爆发，今年在天猫首发的新品打爆数量井喷式增长，618 期间整体成交增长 153%。数据显示，从 618 开售到 6 月 12 日，12 个新品成交破亿，504 款新品成交破千万，6970 款新品成交破百万，破千万和破百万的新品数量同比增长 110% 和 192%。

618 开卖以来，Apple iPad Air、美的酷静 Pro 空调、Ulike Air4 冰点脱毛仪、全新修丽可 A.G.E 面霜、珀莱雅双抗精华等大牌新品纷纷破亿。破亿新品集中涌现在 3C 数码、美妆个护、家电家居三大行业。其中 3C 数码行业破亿新品最多，vivo X200 Ultra、OPPO Reno14、小米 Turbo 4 Pro 等 7 款新品破亿。

618 期间，3C 数码行业超 160 款新品破千万。5 月 22 日，小米 15S Pro 天猫首发，首销 24 小时内成交破千万；荣耀 400 Pro5 月 28 日天猫首发，当天成交破千万；大疆 Mavic 4 Pro 无人机成交破千万，较上一代增长三倍。今年一季度，手机品牌旗舰新品集中天猫首发，新品首发数量同比去年增长了 220%，超 7 成手机新品上市即打爆。

今年 618，家电家居行业成交破千万的新品最多，超过了 170 款。趋势品类扫地机器人新品"黑马"迭出。小米扫地机器人 M40S 首销 7 日单品成交破千万，截至 6 月 12 日，科沃斯 T80、追觅 S50Pro、石头 P20 Ultra 等新品成交均超千万。

美妆个护成交破千万新品数近百个，千万级新品成交前 10 名中，欧莱雅第四代安瓶面膜、可复美胶原棒 2.0 次抛精华等美妆新品，卡诗元气姜粉瓶洗发水、欧莱雅全新玻尿酸洗发水等个护新品均排名前列。

今年 618 期间，新品成爆款的数量更多，打爆速度也明显更快，呈现"上市即爆发"的特点。小米 15S Pro 首销第一天成交破千万；sisley 希思黎全能乳液升级版首销 4 天破千万，联想拯救者 R9000P 笔记本，首销 7 天成交破千万，娇韵诗油皮双萃精华，首销 15 天成交破千万。

趋势品类成交破百万新品数创新高，6970 款新品成交破百万，百万级新品数量增长 192%。新品爆发的赛道更加细分多元，仅在天猫 618 第一阶段，就有 898 个新品登顶趋势类目冠军。任天堂 Switch2 登顶游戏掌机类目冠军，Crocs 云朵系列洞洞鞋成洞洞鞋品类单品冠军，闪电 S-WORKS ARES 2 骑行鞋在锁鞋品类夺冠，索尼头戴 XM6 登顶头戴耳机类目冠军。

手机壳品类的新品 CASETiFY 纯色波漾手机壳成交破百万，登顶 5 月手机壳类目单品成交 TOP1；以色列小众品牌 GOTUKOLA 洗发水在蓬松洗发水品类登顶，首销当日成交即破 180 万。

此外，越野跑鞋、国潮积木、宠物营养粮等趋势品类，也都跑出新品"尖子生"。Lululemon 全新女士越野鞋系列首销 30 天成交破 500 万；AREAX 砖区"章鱼哥的石像屋"新品登顶国潮积木单品榜成交 TOP1；诚实一口黑金烘焙猫粮首销 30 天成交突破 5000 万。

今年天猫 618 新品成交爆发，是淘天年初启动增长战役推出新品激励政策的成效展现。天猫 TopTalk 会上透露，今年天猫在新品激励方面，投入资源翻倍。超级新品在淘宝首页、搜索等资源基础上，新增淘宝开屏、二楼等重磅资源。

天猫 618 新品成交爆发，背后是天猫作为新品打爆第一阵地的优势持续扩大。在天猫首发新品，从 TMIC 新品洞察、U 先试用、小黑盒新品首发、优质新品分层孵化、超级新品打爆的新品全周期扶持，不仅给品牌带来确定性增长，让新品在天猫"上市即爆发"成为常态，同时又推动品牌进一步在天猫加速上新。